Forrige uke ble vi i reklame og merkekommunikasjon 2.2 ferdige med vårt siste prosjekt som grupper – Den store saken.
Kunden vi hadde var Oslo kommune, bystyrets sekreteriat, der produktet var kommunestyrevalg og valg til bydelsvalg i Oslo, 2011.
Bystyrets sekreteriat er de som informerer deg om selve valget; hvor det tar sted, at du må huske gyldig legitimasjon og at du kan forhåndsstemme. En viktig faktor vi måtte ha i bakhodet var at de skal være politisk nøytrale. Det vil si at vi ikke skal oppfordre folk til å stemme, vi skal kun informere. Derfor måtte vi tenke nøye på hvem vi skulle treffe og ikke minst hvordan, for denne informasjonen skulle heller ikke påvirke valgdeltagelsen.
Med andre ord – det om folk stemmer eller ikke, har ingen ting å si, så lenge de vet at de eksempelvis skal ta med legitimasjon hvis de skal stemme.
Her er et lite avsnitt fra briefen vi fikk. Denne har Elling (studielederen) skrevet, derfor er den ikke så ”nøytral”.
Situasjonsbeskrivelse:
I år er det Kommunestyrevalg og valg til bydelsutvalg i Oslo, og vi skal velge hvem som skal styre byen og området vi bor i de neste fire årene. I den forbindelse er det viktig at alle innbyggerne får god informasjon om hvilke regler som gjelder og hvilke muligheter de har til å stemme, men det er også en god anledning til å snakke om hvorfor vi har valg og hva det vil si å være et samfunnsmedlem. (…)
Oppdrag:
Skap en kampanje i flere medier som informerer og kommuniserer med befolkningen om deres plikter og rettigheter i forbindelse med valg.
Målet for kampanjen:
Målgruppen skal vite hvor, hvordan og hvorfor de skal avgi sin stemme, enten på valgdagen eller som forhåndsstemme.
Kanaler/innhold:
Dere står fritt til å velge kanaler.
Etter å ha gjort research bestemte vi oss for å foreta en SWOT-analyse.
Dette var hva vi avdekket:
- Vi skal kommunisere på en enkel og oversiktlig måte.
- Redusere svakheten i at det kan virke komplisert å stemme, samt øke kunnskapen omkring valget.
- Vi skal benytte sosiale medier som kommunikasjonsflate, med det vil vi kunne redusere svakheten i at valgordningen oppfattes som gammeldags, samtidig som vi gjør valget ukomplisert.
Etter en haug med idéfaser kom vi frem til budskapet; Valget er enkelt!
Her ser dere noe av elementene vi presenterte for kunden:
